｢我在香港！Surprise！｣
｢後天去看奧運…Double surprise？一起走一回倫敦吧！哈哈。｣
玩味十足的短訊來自我一位內地海歸派朋友，原來她要和迷上網球的兒子親往倫敦奧運捧偶像場，順道路經香港。

這兩周跟兩地客戶或朋友碰面，話題總會聊到奧運，筆者發覺內地人對運動的熱情比香港人更投入。4年前的北京奧運，中國拿下了51面金牌，全國振奮，加上內地人的健康意識日益提升，大大增加大眾對運動的熱情。

有了北京奧運的體驗，內地民眾特別期待國家隊今屆在倫敦的表現，也帶動了觀戰自由行的銷情。朋友所知，比賽門票加3晚酒店索價低至6,000元人民幣，怎會不出現瘋搶的情況！相信國家隊熱門奪標項目門票是炙手可熱的炒賣品。

紀念品運動消費狂飆
內地的奧運瘋也顯現在搶購奧運火炬等紀念品上，原來今屆奧運是曆史上首次允許主辦國的特許商品在其它國家銷售，火炬僅限量發行5萬套，扣除機構和團體的認購額，估計實際上只有2萬餘套在市場上發售。事實上，奧運火炬甚有紀念價值，爭購者也絕非非理性盲目跟風，早前新聞也報道過倫敦火炬曾放在網上出售，開價數百英鎊，最後竟競投至高達15萬英鎊 (約182萬港元)，市場價格反映了與奧運有關的對象的確大有升值潛力。

奧運所衍生的經濟效益，除了英國作為主辦國可受惠外，中國也當然受益。據了解，本屆奧運紀念品有超過六成半為「中國制造」。

奧運帶動的消費熱也不容忽視，今屆首次的3D直播，直接刺激了3D電視機的銷情；而運動服如泳衣、瑜伽服亦銷情看漲。
長遠一點看，近年內地對體育的熱愛有增無減，中超聯球隊以天價千萬歐元年薪請來曾帶領意大利奪得世界杯的著名教練納比 (Marcello Lippi) 領軍，以周薪20萬歐元 (約191萬港元) 加盟球會「廣州恒大」，人才流入、巨額資金，顯示中國體育市場的發展潛力。

望子成龍的另類投資
我的朋友眼光更遠，她認真地發掘和培育兒子的運動潛能，讓他成為職業運動員。眾所周知，星級運動員的身價非同小可，去年勇奪法網冠軍的中國女子網球手李娜，年收入高達2,200萬美元 (約1.72億港元)，贊助商多達13個；欄王劉翔去年比較靜一點，收入也有350萬美元 (約2,730萬港元)；羽毛球天王林丹也有230萬美元 (約1,794萬港元)。這些名利雙收的運動員，收入八成以上來自廣告代言。朋友舍得花錢往倫敦觀戰奧運，除了她自己那份運動熱情驅動外，也希望能激發兒子的網球潛能，往體育方面好好發展，這是另類「望子成龍」的「投資」。

運動員形象正面，尤其是在國際上揚威的，在內地社會地位也高。現在運動員的出路比八十年代好，以往退了役的，大多走教練、培訓的路，現時出路選擇較多一些，帥哥美女如跳水的田亮、體操的劉璿當上明星，想要服務國家的可當官，如乒乓王後鄧亞萍，現為人民日報副秘書長。無論最後的出路是什麼，運動員付出的努力和堅持都令人肅然起敬！希望今屆倫敦奧運的運動員選手能創佳績，留下美好的回憶。