｢我在香港！Surprise！｣
｢后天去看奥运…Double surprise？一起走一回伦敦吧！哈哈。｣
玩味十足的短讯来自我一位内地海归派朋友，原来她要和迷上网球的儿子亲往伦敦奥运捧偶像场，顺道路经香港。

这两周跟两地客户或朋友碰面，话题总会聊到奥运，笔者发觉内地人对运动的热情比香港人更投入。4年前的北京奥运，中国拿下了51面金牌，全国振奋，加上内地人的健康意识日益提升，大大增加大众对运动的热情。

有了北京奥运的体验，内地民众特别期待国家队今届在伦敦的表现，也带动了观战自由行的销情。朋友所知，比赛门票加3晚酒店索价低至6,000元人民币，怎会不出现疯抢的情况！相信国家队热门夺标项目门票是炙手可热的炒卖品。

纪念品运动消费狂飙
内地的奥运疯也显现在抢购奥运火炬等纪念品上，原来今届奥运是历史上首次允许主办国的特许商品在其它国家销售，火炬仅限量发行5万套，扣除机构和团体的认购额，估计实际上只有2万余套在市场上发售。事实上，奥运火炬甚有纪念价值，争购者也绝非非理性盲目跟风，早前新闻也报道过伦敦火炬曾放在网上出售，开价数百英镑，最后竟竞投至高达15万英镑 (约182万港元)，市场价格反映了与奥运有关的对象的确大有升值潜力。

奥运所衍生的经济效益，除了英国作为主办国可受惠外，中国也当然受益。据了解，本届奥运纪念品有超过六成半为「中国制造」。

奥运带动的消费热也不容忽视，今届首次的3D直播，直接刺激了3D电视机的销情；而运动服如泳衣、瑜伽服亦销情看涨。
长远一点看，近年内地对体育的热爱有增无减，中超联球队以天价千万欧元年薪请来曾带领意大利夺得世界杯的着名教练纳比 (Marcello Lippi) 领军，以周薪20万欧元 (约191万港元) 加盟球会「广州恒大」，人才流入、巨额资金，显示中国体育市场的发展潜力。

望子成龙的另类投资
我的朋友眼光更远，她认真地发掘和培育儿子的运动潜能，让他成为职业运动员。众所周知，星级运动员的身价非同小可，去年勇夺法网冠军的中国女子网球手李娜，年收入高达2,200万美元 (约1.72亿港元)，赞助商多达13个；栏王刘翔去年比较静一点，收入也有350万美元 (约2,730万港元)；羽毛球天王林丹也有230万美元 (约1,794万港元)。这些名利双收的运动员，收入八成以上来自广告代言。朋友舍得花钱往伦敦观战奥运，除了她自己那份运动热情驱动外，也希望能激发儿子的网球潜能，往体育方面好好发展，这是另类「望子成龙」的「投资」。

运动员形象正面，尤其是在国际上扬威的，在内地社会地位也高。现在运动员的出路比八十年代好，以往退了役的，大多走教练、培训的路，现时出路选择较多一些，帅哥美女如跳水的田亮、体操的刘璇当上明星，想要服务国家的可当官，如乒乓王后邓亚萍，现为人民日报副秘书长。无论最后的出路是什么，运动员付出的努力和坚持都令人肃然起敬！希望今届伦敦奥运的运动员选手能创佳绩，留下美好的回忆。