臺灣誠品來港開業盛況空前，還要動用人潮管制疏導朝聖的書迷，哄動全城。其實書店本應是清靜地，「熱鬧」對書迷絕非好事，開業日湊興而去的朋友掃興而回。公司團隊內一位愛書的同事則「幸免受難」，皆因近年他已少逛書店，改於網上訂購，尤其是簡體字書，內地書店既有大幅折扣優惠，又可快遞上門，難怪內地書城打書釘的人多，買書的人少，看中了就回家網購。

其實網購的消費模式在香港很普遍，如影碟、時裝及飾物等，但最令我驚訝的，是一位同事透過網購，在內地訂購全屋家具來裝潢單位出租，扣除運費後，成本仍較在香港購買便宜得多，大大提升租值，實是精明消費的示範。

珠寶鑽石亦有供應
一位當分析師的內地客戶說，內地的網購遠「瘋」於香港，隨便拋幾個數字出來也夠嚇人！譬如今年第二季內地網絡購物市場的交易規模高達2,680多億元（人民幣，下同），一年計就是逾萬億的天文數字。有調查顯示，受訪內地網絡用戶高達八成半是為購物而上網，網購頻率更是歐洲消費者的4倍，美國的2倍，內地人如何鐘情網購由此可見一斑。到2015年，內地的網絡零售銷售額料將增長兩倍多，至超逾2.88萬億元。

內地網購的種類，小至一元幾角的文具，矜貴至珠寶也有供應，網購鑽石絕非誇張！香港著名珠寶品牌店早已開展網購渠道，開拓內地網客，據知內地鑽石網購商可提供較傳統門市店折扣高達30%至50%的折扣。不說不知，原來內地年輕消費群的人生第一顆鑽戒已不再局限於求婚之用，而是作為畢業後的自我獎勵，又或是母親節禮物，難怪市場估計去年奢侈品網購市場交易額可高達160億元。

當然，我最關心是內地高收入人群的網購習慣，特別是白富美一族（內地對皮膚好、收入好、樣貌好的女性的稱謂），她們年齡多在20歲至34歲，月入2萬元以上，平均每月網購花費不少於2,000元。時裝、數碼產品、護膚品、珠寶及旅行袋均是熱門貨品，她們當然也偏好購買名牌，意想不到的是，她們很喜歡在網上購買零食(幹果、糕餅類以及咖啡茶等飲品)和寵物糧食，這些價低量多的物品，肯定是網購的一大商機呢！

銀發族消費潛力高
內地年輕人舍得花、花得起的大有人在；然而收入更豐的六十後和七十後的消費潛力亦不可小覷，其人均年度支出達1.5萬元，跟歐美日先進社會的發展一致，不少銀發族的確是消費能力高的群體，因此他們的網購需求不容忽視，最易聯想到的就是保健產品。銀發族亦樂於在家購物，享受送貨上門的服務，免受舟車勞動之苦。

購物網站多不勝數，網站是否信譽良好十分關鍵，故分析和推介網購的網站應有可為。