在内地经营时尚咖啡店的朋友，跟我聊起最近内地市场的变化，近年他的咖啡店经常要推出不同推广优惠，来满足新兴「酷抠族」的要求。内地很喜欢用XX族来标签特定群体，如SOHO族、乐活族、啃老族都是大家耳熟能详的，而「酷抠族」(Cool Carl)是近日在网络走红的群体。

「抠」原是北京方言，广东话念「沟」，有吝啬的意思。酷抠族奉行节俭消费，提倡「性价比」，强调钱要花出质量和效益，仿如中央最近大力提倡的节俭风，省掉无谓的花费，好好配置手中有限的资源。这个群体在南京、广州、上海等大城市已日渐壮大起来。

事实上，自去年底习近平出任总书记以来，便厉行勤俭节约，力求改正党政机构的奢华作风，他在南下视察深圳时只入住普通的商务套房而非总统套房，吃饭选择简便的自助餐，而用餐时更直接使用窗外的自然光。这股节俭风正席卷全国，不少内地中高端餐厅会所已经在墙壁上张贴「厉行节约」的宣传单张，亦有餐饮业因应节俭的诉求，也为客人提供半分量或半份餐的选择，旨在减少厨余和浪费。

为高学历收入佳人士
「酷抠族」的前身是内地所谓「一分钱掰两半儿花」的「抠抠族」，后者的个人收入和财政较紧绌，凡事以悭俭为先，花费极之精打细算；前者则有所不同，绝非只懂死悭死抵，论收入、论背景，他们大多有大学学历，职业体面，如专业人仕、从事金融业等，收入不菲；因此，他们也爱旅游、咖啡、电影、淘宝购物，崇尚简约及时尚地节俭、理性地消费、过有质素的生活，同时他们亦乐于享用赠品，使用积分优惠、团购折扣，尽量乘搭公共通工具和在家吃饭。

友人经营高档咖啡店，是看准带品味和格调的高档咖啡店，能满足小众追求波希米亚式的率性生活态度，其后的「月光族」和「啃老族」也是咖啡店的两大客源。月光族即是每月都把钱花光，不剩半点儿储蓄的「工薪族」，他们但求花得开心，绝不在乎袋中钱财；而「啃老族」就是放弃找工作，靠父母供养，年龄大多在20岁至30岁之间，很舍得花费的年青人。随着「酷抠族」潮流兴起，优惠和价格成为市场激烈竞争的武器，故经营环境已逊于昔日。

受高房价高物价之苦
「酷抠族」的出现跟内地高房价、高物价的生活环境脱不了关系，内地工资的升幅远追不上房价的飙升，与港青面对的问题何其相似，由于对未来感到忧虑，加上社会保障制度的未尽完善，令年青人更自觉须为将来未雨绸缪，再结合低碳、环保、节约的潮流，让「酷抠族」成为年轻中产的最新生活方式。

随着「酷抠族」资本累积，高学历让他们明白投资理财的重要性，假以时日，他们对财富管理的需求不容忽视。当然，他们精打细算、追求物超所值，预料会为银行服务带来不少挑战。