在網上看到一個很搶眼的招募標題：「世上最萌的一份工」(「萌」解作可愛的意思)，是四川成都招募熊貓守護大使，參與熊貓的保育工作，相信靈感來自3年前澳洲大堡礁曾推出的「世紀超級筍工」──於全球招聘一名保育員，把每日遊玩大堡礁的體驗寫成工作網志，結果引來3.5萬名來自世界各地的申請者競逐，甄選過程更受全球網迷關注，「超級筍工」這個宣傳概案念可算是近年最成功的旅遊營銷案例，不但有效，某程度上更提升澳洲的形象──全球招聘讓外國人參予，大大展現出澳洲的開放及好客熱情。

兩天內2.5萬人報名
四川的熊貓守護大使也面向全球招募，保育宣傳更是雙向：獲聘者既可在成都熊貓基地接受培訓，還會遠赴世界各地擁有大熊貓的國家或地區，開展瀕臨絕種的物種繁育保護的國際交流；換言之，外國人既可到內地了解中國對熊貓的保育情況，亦會代表中國往海外宣傳，從自然生態層面，為中國的保育工作和國際形象作推廣。招募還善用社交媒體如FACEBOOK和微博，效果也極佳。據知開始FACEBOOK招募後，兩天內已有2.5萬多人經社交媒體報名，相信透過招募熊貓守護大使，可增加全世界對中國的認識和好感。

論國家形象宣傳，軟銷從來靠硬銷來得有效，熊貓最能代表中國，又深受西方人士鐘愛，以熊貓當中國推廣大使，有如日本用漫畫、南韓用電視劇、美國用荷裏活電影、巴西用森巴足球，來軟銷國家形象，都是事半功倍。不可不提，中國功夫在國際上也深受好評、形象也很正面，所以幾年前荷裏活將功夫與熊貓結合，制作《功夫熊貓》動畫，電影全球大賣，形成一股功夫和熊貓瘋潮，誇張點說，從未如此狂熱過。

此外，內地品牌也甚懂得運用軟銷來加強宣傳，奶品商伊利公司便采用植入廣告的方式，在熱爆美劇《生活大爆炸》裏起宣傳效用，在《變形金剛3》中，更與聯想(Lenovo)計算機產品一同出現。行內人分析，內地消費者在美國媒體上看到中國品牌會感到興奮，從而提升這些品牌在內地的形象。據知，伊利奶品在《變形金剛3》的一句臺詞成為內地網絡的熱話，而去年伊利奶品的銷售額增加12%。

雙城互動交流創意
除了軟銷自己外，城市與城市之間利用自己的優勢來個Crossover 也不錯，10月上海和赫爾辛基(Helsinki)將合辦芬蘭革新設計周，活動集結設計、建築、商業、文化、教育和研究領域內最具創新力的思想，通過兩地創意和設計交流，找尋未來的機遇。毋庸置疑，芬蘭的創新科技值得學習，上海的創作意念也有其獨特東方文化及城市發展背景可作借鏡，雙城互動或可帶來雙贏的宣傳效益。

近日臺灣觀光協會首次來港，舉辦「打工換宿遊臺」，為在學青年安排到臺灣農莊打工換取住宿，體驗農場生活，藉此推廣臺灣的農業和農產品，概念跟熊貓守護大使計劃頗為相似，其實又是又一個近年頗流行的Working Holiday計劃。

我覺得內地新一代應多出國參與這類項目，以顯示中國人除了消費力外，也重視人文及海外生活的交流體驗，有利推動中國的正面形象。

忽然想到，很多投資產品如基金都會有投資主題，例如自然資源、農產品、高科技甚至紅酒酒莊等等，市務推廣人員大可舉辦與投資主題掛鉤的體驗之旅，讓一般投資者亦可親身經曆行業的經營流程，投資農業就去美國玉米農場體驗等等，總好過幹巴巴看文字分析和圖表，相信會是一個很好的賣點呢！