在网上看到一个很抢眼的招募标题：「世上最萌的一份工」(「萌」解作可爱的意思)，是四川成都招募熊猫守护大使，参与熊猫的保育工作，相信灵感来自3年前澳洲大堡礁曾推出的「世纪超级笋工」──于全球招聘一名保育员，把每日游玩大堡礁的体验写成工作网志，结果引来3.5万名来自世界各地的申请者竞逐，甄选过程更受全球网迷关注，「超级笋工」这个宣传概案念可算是近年最成功的旅游营销案例，不但有效，某程度上更提升澳洲的形象──全球招聘让外国人参予，大大展现出澳洲的开放及好客热情。

两天内2.5万人报名
四川的熊猫守护大使也面向全球招募，保育宣传更是双向：获聘者既可在成都熊猫基地接受培训，还会远赴世界各地拥有大熊猫的国家或地区，开展濒临绝种的物种繁育保护的国际交流；换言之，外国人既可到内地了解中国对熊猫的保育情况，亦会代表中国往海外宣传，从自然生态层面，为中国的保育工作和国际形象作推广。招募还善用社交媒体如FACEBOOK和微博，效果也极佳。据知开始FACEBOOK招募后，两天内已有2.5万多人经社交媒体报名，相信透过招募熊猫守护大使，可增加全世界对中国的认识和好感。

论国家形象宣传，软销从来靠硬销来得有效，熊猫最能代表中国，又深受西方人士钟爱，以熊猫当中国推广大使，有如日本用漫画、南韩用电视剧、美国用荷里活电影、巴西用森巴足球，来软销国家形象，都是事半功倍。不可不提，中国功夫在国际上也深受好评、形象也很正面，所以几年前荷里活将功夫与熊猫结合，制作《功夫熊猫》动画，电影全球大卖，形成一股功夫和熊猫疯潮，夸张点说，从未如此狂热过。

此外，内地品牌也甚懂得运用软销来加强宣传，奶品商伊利公司便采用植入广告的方式，在热爆美剧《生活大爆炸》里起宣传效用，在《变形金刚3》中，更与联想(Lenovo)计算机产品一同出现。行内人分析，内地消费者在美国媒体上看到中国品牌会感到兴奋，从而提升这些品牌在内地的形象。据知，伊利奶品在《变形金刚3》的一句台词成为内地网络的热话，而去年伊利奶品的销售额增加12%。

双城互动交流创意
除了软销自己外，城市与城市之间利用自己的优势来个Crossover 也不错，10月上海和赫尔辛基(Helsinki)将合办芬兰革新设计周，活动集结设计、建筑、商业、文化、教育和研究领域内最具创新力的思想，通过两地创意和设计交流，找寻未来的机遇。毋庸置疑，芬兰的创新科技值得学习，上海的创作意念也有其独特东方文化及城市发展背景可作借镜，双城互动或可带来双赢的宣传效益。

近日台湾观光协会首次来港，举办「打工换宿游台」，为在学青年安排到台湾农庄打工换取住宿，体验农场生活，藉此推广台湾的农业和农产品，概念跟熊猫守护大使计划颇为相似，其实又是又一个近年颇流行的Working Holiday计划。

我觉得内地新一代应多出国参与这类项目，以显示中国人除了消费力外，也重视人文及海外生活的交流体验，有利推动中国的正面形象。

忽然想到，很多投资产品如基金都会有投资主题，例如自然资源、农产品、高科技甚至红酒酒庄等等，市务推广人员大可举办与投资主题挂钩的体验之旅，让一般投资者亦可亲身经历行业的经营流程，投资农业就去美国玉米农场体验等等，总好过干巴巴看文字分析和图表，相信会是一个很好的卖点呢！