日前与同事为未来的宣传计划开脑震荡会议，聊起A&F出动大伙肌肉型男为旗舰店开幕作宣传，全城热烈议论，Facebook上人人疯传与肌肉型男的合照，令该品牌的名字火速爆红，同事都说要创作这般出位的宣传，抢夺内地亿万眼球的聚焦。其实宣传有「出位」与「到位」之分，两者绝不等同。哗众取宠的出位广告往往瞩目，却未必能把宣传讯息清楚传递给受众。要追求「出位手法」抑或「到位成效」，要视乎商品或客户群而定。

例如新品牌要打入内地市场，自然会倾向较激或较出位的宣传手法，务求尽快在消费者心中留下深刻印象。如果产品的主打对象是年轻人，广告宣传一般会以潮、爆、差异化大，甚至是标奇立异的手法，令受众对产品加深印象，汽水广告是最佳例子，我看过某大汽水品牌的一条中国内地宣传片子，广告卖点不在产品特点，而是大玩古今时空穿梭，帅男遇上丑女错配姻缘，务求令观众笑后难忘。

名牌必用明星代言人
针对内地高消费客户的名牌奢侈品，几乎清一色用上明星代言人。因为名牌本身就意味着极高知名度，根本不需要再搞出位宣传来打响名堂。名牌不需要争取大众认知，只须大众仰慕！利用明星的财富、社会地位及工作成就，令目标客户认为自己与他们同属一个阶层，最易获得高端客户的认同，宣传就较易到位，所以雪佛兰(Chevrolet)汽车选中梁朝伟；周迅代言资生堂和CHANEL；周润发刚做了HUGO BOSS首位亚太区广告代言人；中国体育一姐李娜更厉害，劳力士、VISA、Samsung、Nike等国际品牌都由她代言。据悉奔驰Benz选范冰冰作代言人后，2011年的销量显着上升，同比增长了35%，明星代言的成效由此可见。

不说不知，找内地明星代言早在上世纪二、三十年代已有，阮玲玉曾经是可口可乐的广告代言人，而Benz也送赠过轿车给京剧大师梅兰芳，借助他作「生招牌」呢！

善用社交媒体互动性
国际品牌也善于利用Facebook及微博等社交媒体，用其互动性强的特点作宣传推广，与消费者建立更紧密的客户关系。例如Samsung及宝马汽车利用微博推广产品：前者开设日志及视频让用户参与评论；后者则宣传它的大型创意比赛，铺路培养大学生，亦即潜在买家参与创作，两个品牌均于微博发布微电影，将产品融合到剧情中，若客户于微博留言更有专人回复，实行以社交形式加强跟留言者的双向交流。这些企业利用社交媒体，与目标消费者串连在一起，在沟通时效、形式及密度上，均较传统广告宣传更为直接有效，亦是未来大势所趋。

听我说着，同事也兴致勃勃，提议找那些中国内地大腕为我们银行代言。我不禁笑笑再解释，银行形象向来注重稳健可靠，对于高端客户，服务全面及贴身至为重要，若能提供独特体验则更加分，因此宣传不用走出位路线，只要清晰带出服务和产品的优点，已达到「到位」的目的。